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从国货之光到涉嫌22亿财务造假,瑞幸咖啡为何会神话破灭?
瑞幸咖啡是怎样成为“国货之光”的呢？用一句话来粗浅地概括一下，用钱砸+商业模式的打造+利用互联网的流量。而“成也萧何，败也萧何”，瑞幸也败于此。钱从哪来？这就必须要提到它的创始人钱治亚及其背后的神州系团队了，特别是神州优车集团董事长陆正耀。
瑞幸咖啡的崛起得益于其独特的商业模式、互联网流量的充分利用，以及背后强大的资本支持。这些因素共同作用，使其迅速崭露头角，被誉为“国货之光”。 瑞幸咖啡的快速发展与其创始团队的社会资源密不可分。钱治亚和神州系团队，尤其是陆正耀，为瑞幸咖啡提供了强大的支持。
其从国内新兴品牌迅速崭露头角，到2019年上市时的辉煌，以及后续的财务造假丑闻，可能并非短时间内所能形成。2017年10月，瑞幸咖啡开设了第一家门店，随后进入了快速扩张阶段。仅用了一年时间，它在2018年迅速上市，一度成为国内唯一一家在美国纳斯达克上市咖啡品牌，被誉为“国货之光”。
瑞幸咖啡的财务造假事件影响深远，其22亿元的虚假交易震惊市场，导致股民和投资者损失惨重，部分投资者的亏损幅度甚至超过50%。 瑞幸咖啡虽然并非在国内上市，但其不良影响已波及国内市场，使得国内投资者对其产生忌惮心理，认为这个品牌缺乏诚信。
因为财务造假陷入舆论纷争。瑞幸咖啡从国货之光走向22亿财务造假，可能不是一时的原因。2017年10月瑞幸咖啡开了第一家店，从此走上了高速发展的道路。一直到2019年上市，瑞幸咖啡是故宫唯一一家咖啡店，成为国货之光中国连锁咖啡品牌。
财务造假，企业不诚信不透明，是瑞幸咖啡神话破灭的重要原因。俗话说：人无信不立，业无信则不兴，国无信则衰。诚信是企业的立身之本，如果一个企业没有诚信，那么这个企业在资本市场上将步步难行，无处容身。
如何选择靠谱的商标代理公司
1、看资格 通过排除法、对比法过后，企业可能获得几个中意的商标注册代理公司。其实，这还是不够的！因为有些商标注册代理公司根本没有代理国际商标注册的资格。如果企业将商标委托给他们，结果可想而知。深圳亚盟知识产权建议大家，委托商标注册代理公司的时候，一定要事先看看他们是否具有代理资格。
2、正规的商标营业执照 首先正规的商标代理公司是需要有正规的流程办理的营业执照以及在商标局进行备案，现在商标代理公司中有很多的是没有经过商标局备案，而进行运营，像这类商标代理机构一般都是属于小公司或者是小的工作室，便于随时搬迁换地，和消费者打“游击战”。
3、首先，看一家商标代理机构是否正规就要看其是否有相关的商标代理资质。一般来说，正规的商标代理机构都需要在国家工商行政管理总局商标局的网站上进行备案，因此可以到商标局的网站上查找商标代理机构的备案记录，确认其是否完全符合条件。
4、因此，留给申请人最佳的选择就是委托商标代理机构，那么如何选择呢？一是看历史，二是专业程度，三是多比较。不用细说我相信大家都会知道怎么做了，通过这样三轮比较，你一定可能选择到一家靠谱的公司为你提供专业的知识产权服务。
5、是否是国家商标局授权备案的正规代理机构 在了解到这家代理机构时，先去商标局网站查询该代理机构是否有正规代理资格备案。是否有专业的知识产权团队，能否公开全程信息。这点很重要，专业代理机构可以凭借其较丰富的商标法律专业知识，高质量、高效率地为企业办理商标事宜。
6、首先，通过商标局官网“商标代理”这一项查询该公司是否进行备案。再次，通过官方或第三方企业信用查询来查看该公司注册信息，注册时间以及运营是否正常。此外，还可以查询到公司规模，办公地址等重要信息。因为注册商标到成功拿到证书的周期比较长，所以选择稳定正规的代理机构是基础条件。
手机说“山寨机”是指什么?
1、山寨机：是杂牌手机的戏称，又称山寨手机、野手机、黑手机或高仿手机。正版手机：是指品牌厂家自己生产的（不是其他厂家组装的）正规产品。特点不同 山寨机：由生产者自己取个品牌名字，模仿品牌手机的功能和样式，价格仅是品牌手机的1/3。
2、山寨机：通常指那些未经品牌授权，模仿知名品牌手机外观和功能的非正规手机产品。这些产品往往由小型工厂生产，价格低廉，功能多样，但质量和售后服务可能无法得到保障。 正版手机：指的是由知名品牌厂家生产的，拥有正规销售渠道、售后服务以及官方认证的产品。
3、山寨手机又称山寨机、野手机、黑手机或高仿手机。一般就是指高仿手机，它们由生产者自己取个品牌名字，模仿品牌手机的功能和样式，价格仅是品牌手机的1/3。此外，一些价格低廉、功能齐全的贴牌机和名称五花八门的杂牌手机也可以称其为“山寨手机”。是杂牌手机的戏称。
4、山寨机是指通过非正规渠道生产的、名义上仿制某一品牌或某一型号的电子产品，通常价格较便宜。这些山寨机的生产商通过模仿主流品牌，在外形、功能和设计等方面，使产品看起来与大品牌类似，吸引压力较小的消费者购买。尽管山寨机的价格更低，但品质也可能因此而受到影响。
5、山寨机是一种模仿知名品牌手机外观和功能，但并未获得品牌方授权的手机产品。山寨机通常具有较低的价格，但其质量和性能往往不稳定，存在一定的风险和问题。与正版手机相比，山寨机在以下方面存在显著差异： 授权与合法性：正版手机是由知名品牌正规渠道生产和销售的，拥有合法的授权和品牌认证。
6、山寨机是仿冒或伪造知名品牌手机的产品，它们通常是由非正规或小规模的制造商生产的。这些手机在外观设计、功能甚至品牌标识上，都与知名品牌手机高度相似，但往往没有经过正式的授权或认证。首先，从外观设计上看，山寨机经常模仿市场上热销的正版手机，以达到快速吸引消费者的目的。
如何写一份App运营计划
1、合理的考核机制。制定合理的考核机制是项目正常运转的基本保证，也是推动项目进程的最佳动力，对于重点项目有突出贡献的人或者团队，需要有奖励机制，这样可以确保规划路线的稳定。总之，app运营需要合理的规划，一个合理的规划是完成项目目标的保证。
2、基础运营： 维护产品正常运作的最日常最普通的工作。用户运营： 负责用户的维护，扩大用户数量提升用户活跃度。对于部分核心用户的沟通和运营，有利于通过他们进行活动的预热推广，也可从他们那得到第一手的调研数据和用户反馈。内容运营： 对产品的内容进行指导、推荐、整合和推广。给活动运营等其他同事提供素材等。
3、）基础上线：各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的覆盖Android版本发布渠道，因为在马海祥看来，推广的第一步是要上线，这是最基础的，无需砸钱，只需最大范围的覆盖。下载市场：安卓、机锋、安智、应用汇、9木蚂蚁、N多、优亿、安机、飞流等。
4、运营方案该如何写呢？首先需要明确活动目标 因为目标是活动的起点，后续的策划方案、细节执行都是围绕目标来的，不定目标，会在后续的执行中丧失重点，活动产出效果也无法明确界定。
5、首先提高用户活跃度：大多数用户下载以后都会变成沉默用户，现在应用类APP的活跃率平均是3%，试想如果能提高一个百分点的活跃率会对自己产生多么大的价值，维护一个老客的成本要远低于一个获取新客的成本。
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